Hintergrund

Für die Sommerkampagne 2026 von Tourismus Engadin Scuol Samnaun Val Müstair entwickelten wir gemeinsam mit dem Kunden eine kreative Leitidee, die bewusst mit klassischen Bildern alpiner Tourismuskommunikation bricht. Statt austauschbarer Bergpanoramen sollte die Eigenständigkeit der Region auf überraschende und charakterstarke Weise erlebbar werden.

Ausgangspunkt war die zentrale Leitidee: Die Intensität und Vielfalt des Unterengadins lässt sich nicht konservieren – man muss sie selbst erleben. Daraus entstand der Kampagnenclaim: «Zu intensiv für ein Glas. Erlebe das Original.»

Auf Basis dieser strategischen Idee konzipierten wir eine filmische Geschichte rund um eine ungewöhnliche Labor-Metapher: In einer holzgetäfelten Forschungsstation versuchen Figuren in Laborkitteln, das Wesen der Region zu analysieren und in Einmachgläsern festzuhalten – ein augenzwinkernder Versuch, das Unkonservierbare einzufangen.

Jedes Element der Geschichte verweist symbolisch auf die Vielfalt der Destination: vom Bike-Erlebnis im Unterengadin über Wanderangebote im Val Müstair bis zur Samnauner Zollfreizone. Die visuelle Welt verbindet alpine Authentizität mit einem überraschenden narrativen Konzept und schafft so einen eigenständigen Auftritt für die Region.

MovieMaint entwickelte die kreative Idee auf Basis der Leitidee, konzipierte die Geschichte und setzte die filmische Umsetzung gemeinsam mit dem Kunden um – von der kreativen Entwicklung bis zur Produktion.