Hintergrund

Wie bringt man Jugendliche dazu, sich für Politik zu interessieren?
Der Kanton Graubünden arbeitet an einem neuen Kinder- und Jugendgesetz – und will die Meinungen der Jugendlichen aktiv einbeziehen. Doch wie erreicht man auf Social Media überhaupt ihre Aufmerksamkeit? Genau: mit einem inszenierten Prank-Video.

Regierungspräsident Marcus Caduff auf einem BMX?
Die Aktion war Teil einer kantonalen Kampagne zur Stärkung der Jugendpartizipation – humorvoll verpackt, mit einem ernsthaften Anliegen im Kern: Jugendliche sollen mitreden, mitgestalten und politisch etwas bewegen. Wir durften dieses Anliegen für das kantonale Sozialamt Graubünden umsetzen.

Der Einstieg in die Kampagne gelang mit einem viralen Video:
Innerhalb von zwei Wochen erzielte der Clip über 394’000 organische Views, tausende Likes und hunderte Kommentare. Meme-Seiten, regionale Medien und Community-Accounts griffen das Video auf – und machten das politische Thema auf unterhaltsame Weise sichtbar.